W jaki sposób pozycjonuje się strony w Google?

Gdy mówi się o pozycjonowaniu stron internetowych, na myśl przychodzi nam z reguły kwestia doboru słów kluczowych. Mało kto zdaje sobie jednak sprawę, że działania SEO są znacznie bardziej zróżnicowane. Aby strona wyświetlała się wysoko w wynikach wyszukiwania, należy wykonywać wiele niekończących się czynności. Jedną z nich, bardzo niedocenianą, jest tak zwany link building.

Postanowiliśmy podnieść świadomość czytelników w tej kwestii, rezultatem czego jest nasza dzisiejsza rozmowa z wyjątkowym specjalistą z branży SEO.

Przed nami Marek Masalski, witamy serdecznie!

–   Dzień dobry wszystkim! Bardzo dziękuję za zaproszenie, uwielbiam takie rozmowy!

My również cieszymy się, że możemy się z Tobą spotkać. Powiedz nam proszę na początek coś o link buildingu, co powinniśmy wiedzieć, a czego prawdopodobnie nie wiemy…

–   Zacznę może od definicji (śmiech). Generalnie mało kto o tym wie, ale pozycjonowanie stron opiera się w ogromnej mierze na umiejętnym użyciu linków. Różnych linków – o ich typach powiem więcej za chwilę. Tak czy inaczej, wszystkie czynności z ich użyciem mające na celu zwiększenie widoczności strony, można nazwać link buildingiem. Angielskie słowo „building” wskazuje na to, że mamy tu do czynienia z jakimś budowaniem, i tak jest w rzeczywistości. Szczególnie duże i dobrze wypozycjonowane strony internetowe mogą pochwalić się potężnymi strukturami linków, które w ukryciu przed oczami internauty budują sukces witryny.

Spróbujmy więc usystematyzować linki. Istnieje jakaś ich kwalifikacja?

–   Wskazałby tutaj najchętniej na tę najbardziej ogólną. Mówi się o linkach on-page oraz off-page. Te pierwsze, to linki prowadzące do innych podstron. Wszystko odbywa się jednak w obrębie jednej i tej samej witryny. Linki off-page to z kolei te, które łączą naszą stronę z innymi stronami.

Rozumiem. Opowiedz nam jednak w jaki sposób link building wpływa na pozycję witryny w wynikach wyszukiwania.

–   Wiem, że na pierwszy rzut oka może nie być tu widoczne żadne logiczne powiązanie. W rzeczywistości link building to jedna z kluczowych prac, na których oparte jest pozycjonowanie stron. Jeśli chodzi więc o linki on-page – spełniają one dwie role. Pierwsza, to po prostu uproszczenie korzystania z serwisu. Druga rola linków on-page jest w zasadzie powiązana z pierwszą. Roboty indeksujące sprawdzają serwisy pod kątem jakości linkowania wewnętrznego i faworyzują te, w których struktura ta jest maksymalnie przyjazna użytkownikowi. Zdecydowanie ważniejsze są jednak linki off-page, czyli te prowadzące poza stronę. Tworzenie siatki połączeń z innymi serwisami ma na celu przekonanie robotów indeksujących, że nasza witryna jest godna zaufania. Myśląc logicznie – im więcej stron powołuje się na moją stronę, tym większy ma ona autorytet, czy nie tak?

No tak, rzeczywiście ma to sens.

–   No właśnie! Problem polega jednak na tym, że strony internetowe powstają niczym grzyby po deszczu. Sieć już jest przesycona, a najciekawsze chyba wciąż dopiero przed nami. Z tego powodu algorytmy wyszukiwarek są sukcesywnie zaostrzane, co znacznie utrudnia pracę specjalistom od SEO. Nie liczy się już jedynie ilość linków prowadzących do danej witryny, lecz także ich jakość. Pod uwagę brane jest coraz więcej zmiennych.

To bardzo ciekawe. Odnoszę jednak wrażenie, że praca pozycjonera stron internetowych to ciągła walka z algorytmami. Co Ty o tym myślisz?

–   Zdecydowanie tak jest, pozycjonowanie stron to walka z algorytmami. Witryn internetowych jest coraz więcej, więc rosną i wymagania. Kto lepiej się wśród nich odnajdzie, będzie bardziej widoczny. Póki jednak prace znajdują się w rękach specjalisty, nie ma co się bać, że roboty indeksujące potraktują jakieś działania jako wykroczenia przeciwko obowiązującym zasadom. Teoretycznie jest to oczywiście możliwe, a nawet się zdarza. Tak jak jednak powiedziałem – jeśli SEO Twojej strony zajmuje się ktoś kompetentny, nie ma o co się martwić.

Marku, tym pozytywnym akcentem musimy zakończyć naszą rozmowę. Wspaniale było posłuchać kogoś, kto wie, o czym mówi.

–   Bardzo dziękuję za miłe słowa i możliwość rozmowy. Rzeczywiście, pozycjonowanie stron oraz strony internetowe same w sobie to moje środowisko. Czuję się w nim świetnie i mogę mówić o tym godzinami (śmiech).

Świetnie! Marek Masalski, specjalista z branży SEO i przedsiębiorca. Dziękujemy i na pewno do następnego razu!